Aviva Canada s’associe à l’organisme Kindness Counts pour promouvoir les gestes spontanés de gentillesse. La campagne #FeedtheDeed vise à inciter les gens à donner au suivant. Pour participer, il suffit de prendre note du geste posé et d’en publier le récit, la photo ou la vidéo sur Facebook. Les participants sont ensuite invités à nominer deux de leurs amis, qui à leur tour devront poser une bonne action.

Pour la vice-présidente principale, service à la clientèle et markéting chez Aviva Canada, Debora Hendrickson, la campagne est une bonne façon d’inciter les citoyens à faire preuve de gentillesse. « Nous croyons que les gestes spontanés de gentillesse peuvent être contagieux et provoquer un changement positif », estime la vice-présidente.